項目概述
品牌名稱/優(yōu)蘊果汁
優(yōu)蘊清汁，果敢透亮！
項目背景/
優(yōu)蘊國際擁有雄厚的企業(yè)背景與資金實力，幾年前就已經(jīng)乘趨勢出品了一款單價高達(dá)60多元的原裝進口NFC飲料，但畢竟屬于小眾市場，還不足以全面打開國內(nèi)市場。優(yōu)蘊國際意識到這點，找到冠道，就如何打造一款國內(nèi)普通白領(lǐng)中產(chǎn)階層也能消費得起的中高端NFC飲料產(chǎn)品，進行了深入研究。
解決方案/
從產(chǎn)品特性深入研究出發(fā)，結(jié)合市場與消費者洞察，最后給優(yōu)蘊國際的NFC飲料做了一個新品類的定位：清汁，是所有果汁飲料中最高端的品類。利用優(yōu)蘊國際的美國技術(shù)背景，再賦予產(chǎn)品獨特的物質(zhì)利益與精神層面兼具的核心賣點：果敢透亮！一語雙關(guān)。第一層意思：表明品牌精神——活得果敢、透亮，“透亮”二字不僅與產(chǎn)品特點清汁關(guān)聯(lián)度高，而且“果敢透亮”的精神符合目標(biāo)群體年輕人的生活價值觀。第二層意思：就是字面的意思——果，敢透亮。意思就是優(yōu)蘊的果汁敢于透亮，不僅強化了清汁的賣點，而且還是一種品牌自信。根據(jù)品牌與產(chǎn)品定位，冠道團隊設(shè)計了年輕時尚與高品質(zhì)感兼具的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
服務(wù)項目/市場調(diào)查、品牌定位、廣告語、產(chǎn)品定位、賣點提煉、產(chǎn)品包裝設(shè)計
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